O ano começa com dados muito positivos para as emissoras de rádio no Brasil e no mundo. Pesquisa global realizada pela ISBA, em parceria com a Ebiquity e a World Federation of Advertisers (WFA), aponta que o rádio seguirá em trajetória de crescimento em 2026, superando inclusive canais digitais consolidados na intenção de investimento dos anunciantes.
O meio rádio aparece sólido no grupo dos chamados Growth Channels: 37% dos anunciantes projetam aumentar seus aportes, enquanto outros 40% pretendem manter os níveis atuais de investimento. Mais do que resistir, o rádio demonstra vitalidade e capacidade de adaptação em um cenário cada vez mais fragmentado de mídia.
O dado mais relevante do levantamento não é apenas a vantagem sobre meios tradicionais em declínio, como impressos ou formatos de banner e display, mas principalmente o desempenho superior em relação a formatos digitais estratégicos, como busca paga (paid search), que aparece com 34%, e aplicativos móveis, com 25%. Isso reforça o papel do rádio como um meio eficiente não apenas para alcance, mas para construção de marca.
Esse cenário dialoga diretamente com o perfil de emissoras regionais fortes e consolidadas, como a Rádio Grande Rio FM, que há mais de três décadas mantém presença diária na vida da população do Vale do São Francisco. Com programação local, linguagem próxima do público e forte credibilidade junto aos ouvintes, a rádio se posiciona como um ambiente de alta confiança para anunciantes que buscam conexão real com a audiência.
Além da transmissão em FM, a Grande Rio ampliou sua presença no ambiente digital com streaming, redes sociais e aplicativos, combinando o alcance tradicional do rádio com novas formas de consumo de conteúdo. Esse modelo híbrido potencializa o recall de marca e entrega exatamente o que o mercado volta a priorizar em 2026: construção de marca com custo-benefício competitivo.
Em um momento em que anunciantes reavaliam estratégias excessivamente dependentes de mídia paga digital, o rádio reafirma seu valor como meio de referência. E emissoras com forte identidade regional, como a Grande Rio FM, se destacam por oferecer proximidade, credibilidade e impacto — atributos que nenhum algoritmo substitui.
