O painel Inside Rádio 2024, apresentado na manhã de hoje (29) por Leonardo Torres, da Kantar IBOPE Nordeste, durante o Fala Norte Nordeste 2024, revelou insights valiosos sobre a evolução do rádio, sua transição digital e as oportunidades para anunciantes e marcas no Brasil. O estudo divulgado no mês passado, trouxe um panorama completo do impacto do rádio e do áudio no país, destacando o consumo crescente do meio e seu papel estratégico no fortalecimento de marcas.
Credibilidade e conexão emocional
Em sua apresentação, Leonardo Torres enfatizou a credibilidade do rádio como um diferencial competitivo no cenário de mídia atual. Segundo o levantamento, 59% dos ouvintes confiam no rádio para se manterem informados, e metade deles afirma que o veículo é uma fonte confiável contra fake news. “Agregar sua marca ao rádio significa associá-la a um veículo que transmite segurança e confiança, sem arranhar a imagem do anunciante”, explicou Torres.
Outro ponto destacado foi a capacidade do rádio de construir uma conexão emocional única com os ouvintes. “O locutor fala de um para um, criando uma proximidade que nenhum outro formato de áudio consegue replicar. Essa interação verdadeira fortalece a relação entre o ouvinte e as marcas”, afirmou Torres, ressaltando que esse diferencial mantém o rádio relevante, mesmo diante de tecnologias como a inteligência artificial.
O impacto da publicidade no rádio
A pesquisa revelou que 81% dos ouvintes de rádio no Nordeste já ouviram anúncios no formato de áudio, com comerciais entre músicas e programas sendo os mais impactantes. Ações publicitárias feitas por locutores durante a programação aparecem em segundo lugar, comprovando a eficácia da interação ao vivo como estratégia de engajamento.
Além disso, o rádio segue como uma das principais apostas de investimento publicitário. De acordo com o Inside Rádio 2024, 74% dos CMOs entrevistados planejam aumentar os investimentos em áudio no próximo ano, com destaque para o rádio, podcasts e playlists patrocinadas. “O áudio é uma mídia estratégica para engajar públicos e gerar negócios, especialmente com campanhas que criam conexões emocionais profundas”, destacou Torres.
Expansão digital e novos formatos
O levantamento apontou que 91% dos brasileiros consomem algum formato de áudio diariamente, seja rádio ao vivo, podcasts ou streaming. Isso representa um aumento em relação aos 90% registrados na edição anterior do estudo, evidenciando a expansão do áudio na rotina dos brasileiros. O rádio, por sua vez, é ouvido por 79% da população, com uma média de 3 horas e 55 minutos diários de consumo.
Torres também destacou que a transição digital tem levado o rádio além do dial tradicional, alcançando novos públicos e dispositivos. “O rádio não apenas resistiu às mudanças tecnológicas, como também se adaptou a elas, consolidando sua presença em plataformas digitais e ampliando sua relevância”, afirmou.
Oportunidades para marcas e anunciantes
O painel destacou que o rádio, com seu alcance local e nacional, é uma ferramenta poderosa para marcas que desejam se conectar com diferentes públicos. Para a Geração Z, por exemplo, 80% utilizam plataformas de áudio sob demanda (AOD) regularmente, tornando o áudio essencial para alcançar esse segmento.
Além disso, a receptividade à publicidade em áudio é alta, com 34% dos ouvintes afirmando que campanhas no rádio despertaram intenção de compra. Setores como viagens e entretenimento foram os mais mencionados. “A combinação de alcance, emoção e ativação de vendas faz do rádio uma mídia indispensável para o sucesso no mercado atual”, concluiu Torres.
Futuro promissor
Com a digitalização em curso e a confiança dos ouvintes como pilares, o rádio segue como uma mídia estratégica e essencial. O Inside Rádio 2024 reafirma o protagonismo do meio na comunicação brasileira, mostrando que, mesmo após mais de 100 anos, o rádio continua a se reinventar, engajar públicos e gerar valor para marcas e consumidores.
