O Natal permanece como um dos períodos mais significativos para o comércio pernambucano. O impulso exclusivo da data natalina em 2025 será de R$ 1,226 bilhão, associado à intensificação das compras nas semanas que antecedem o período. O valor representa aumento de 2,5% em relação ao volume adicional registrado em 2024 (R$ 1,20 bilhão). Embora o avanço absoluto seja moderado, o impacto relativo do Natal crescerá de 10,28% para 10,84% do total movimentado em dezembro, variação de 5,4%. Além disso, a estimativa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), indica que dezembro de 2025 deverá alcançar R$ 12,541 bilhões em vendas totais no estado, considerando tanto as compras relacionadas ao Natal quanto as demais movimentações típicas do período.
A projeção compara o comportamento esperado do consumo com um cenário sem o efeito natalino. Essa diferença mostra o quanto o setor depende da data para ampliar seu ritmo de atividade. A influência do Natal se expressa principalmente nos segmentos de presentes, moda, alimentos, eletroeletrônicos e perfumaria, que concentram a maior parcela da renda mobilizada no fim do ano.
Para o presidente da Fecomércio-PE, Bernardo Peixoto, o período permanece indispensável para a sustentação da economia no estado. “O Natal fortalece toda a cadeia produtiva ligada ao varejo e aos serviços. As empresas se organizam com antecedência porque sabem que dezembro concentra decisões de compra relevantes. Serviços de beleza registram demanda elevada nas semanas que antecedem as festas do período”.
Segundo Rafael Lima, economista da Fecomércio-PE, o resultado confirma o papel estruturante do Natal no setor terciário. “O valor adicional de R$ 1,226 bilhão representa o efeito próprio da data sobre o comércio e serviços. Ele decorre da concentração das decisões de compra e do aumento natural da circulação de renda derivado de empregos temporários e incremento do décimo terceiro salário. É um impacto que molda a operação das empresas e orienta sua estratégia ao longo do segundo semestre”.
Procedimentos Metodológico
O presente trabalho estima, em valores reais, o volume financeiro adicional de vendas gerado exclusivamente pelo Natal de 2025, utilizando metodologia contrafactual e série mensal completa de arrecadação do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços entre janeiro de 2013 e outubro de 2025.
Para estimar o impacto exclusivo do Natal de 2025 no consumo em Pernambuco, adotou-se um modelo de projeção amplamente utilizado por instituições públicas e centros de pesquisa. Esse modelo permite comparar o comportamento esperado das vendas com e sem o impulso do período natalino.
A construção da estimativa utiliza a série mensal de arrecadação do ICMS de 2013 a 2025, em valores reais. O modelo considera o padrão histórico de crescimento do consumo, as variações sazonais ao longo do ano e fatores que influenciam diretamente o movimento do comércio, como renda de trabalhadores formais, confiança do consumidor (ICF) e mudanças na alíquota modal do ICMS.
FONTE: Ascom Fecomércio-PE
